移动互联网络时代，新闻客户端的出路在哪？

随着互联网技术的飞速发展，新闻报道形态发生了巨大变化，纸媒等传统新闻载体受到了巨大冲击。4G技术的发展和普及，三网融合加快推进，以手机新闻客户端为代表的新兴平台已成为人们获取新闻资讯的主要来源，预示着一个新时代的到来。

从新闻报道形态上讲，除了部分深度报道仍需依靠文字之外，以传递资讯为主的消息性报道更多向视频化方向发展，由视频现场所带来的直接的冲击力是单纯的文字或图片所无法替代的。特别是在视频的生产、传播和收看门槛逐步降低的趋势下，视频观看将逐步成为一种用户习惯。特别是对年轻一代，以视频形态出现的资讯将成为他们了解世界、获取新知的习惯性途径，手机客户端也出现了视频化的趋势，最近一款由新华社新华网络电视推出的名为“15秒”的新闻客户端，将超短视频形式与新华社强大的新闻资源相融合，引起了行业的广泛关注。新华社的文字和图片内容一向是中国传媒业翘楚，此次发力视频，并且鲜明的定位于移动终端，正是看准了移动资讯内容视频化这一未来趋势。

从新闻报道的载体上讲，由于便携性和贴近性，以手机为代表的移动端将在很大程度上替代固定形态的终端。面向移动端的资讯形式无论是APP，还是Html5都具有巨大潜力。从目前的市场看，移动新闻客户端竞争日趋激烈，有网易、搜狐为代表的门户新闻客户端，有今日头条这类以技术立足的独立客户端，有人民日报、澎湃等以传统纸体为背景的客户端，也有新华社发布、新闻15秒这类背靠国家通讯社的客户端。

虽然各个客户端都主打同一个市场，但正是由于各家背景资源的不同，功能特色和发展理念存在巨大差异，整个市场呈现竞争多元化趋势。未来新闻客户端市场的竞争将在两个层面展开，一是产品层面，二是资源层面。

产品层面上，门户客户端主打内容多元和综合，延续其网站运营思路，打造手机上的门户；独立客户端今日头条主打海量集纳和个性化推荐，是典型的立足渠道；人民日报、澎湃等则突出其媒体属性和媒体特色，以选题角度、报道观点吸引用户；新闻15秒则是唯一以视频这种报道形态为产品特色的新闻客户端，它瞄准了短视频这一市场空白。目前，新闻客户端存在模仿和趋同的问题，一项新技术面市后，跟风者趋之若鹜，例如今日头条最先提出的大数据和个性化推荐，已经被包装成不知道多少个版本在其他客户端的宣传里使用。事实上，互联网时代竞争的最大特点不在于大而全，而在于使自己的优势足够突出，抢占先机，真正解决用户的痛点，这才是产品竞争制胜的关键。

在资源层面上，市场体制、技术创新、产品体验和用户运营经验上，门户以及独立客户端拥有较大优势，这种优势由于体制的灵活，短期内无法被完全复制。对于传统媒体来说，占据采编渠道和报道制作水平的优势，也是新媒体企业很难追赶的。传统媒体开发的新闻客户端，如果能充分利用好媒体资源优势，解决好市场运作的问题，便能够取得竞争资源上的优势。从澎湃客户端就能看出这种立足采编带来的优势。

随着移动互联的发展，新闻客户端领域的竞争基本可以看作是未来几年内新闻行业的前沿争夺。在小说《三体》当中，高智能生物最后通过“维度打击”毁灭了太阳系，同样在新闻客户端的竞争中无论是坐拥资源优势，还是抢占发展先机，例如立足视频趋势等都属于所谓的维度武器。面对这样的维度打击，寻常手段是无法抵抗的。但是，正如《三体》中另外一个故事所讲的，人类本可以借助研究超光速的技术来避免维度打击一样。无论对于什么样的新闻客户端产品，打磨好自己的矛才是成败的关键。