撰写网站运营计划书或者互联网运营推广方案是其实是一件非常简单的事，就像我们平常所做的事情一样，主要只有两步：你要做什么，怎么去做？就可以了。但是，往往很多人都觉得在撰写互联网运营推广方案的时候感觉很困难。那只能说明一个问题，那就是你对自己或者所在的团队所要做的事情还并不清楚。如果你的心里已经将运营推广的方向和目标都彻底了解了，就不应该出现这样的情况。下面，我们就在吃透项目方向和目标的基础上，说说该如何写互联网运营推广方案。
第一步：前言部分
在前言部分，重点论述运营推广的的定位，比如电子商务，门户，购物网站…，它有什么样的特点，所对应的目标用户是谁？运营的发展方向和最终目标是什么？这一部分，无论是你的上级还是下级都必须要清楚。因为上级可以通过你的前言部分知道你的想法是不是跟他一样，下级则可再次清楚运营推广的方向和目标，可供加深理解。
第二步：互联网运营推广的总体目标是什么
在这一部分，可以简单明了的将运营目标列举出来，就是一系列数据罗列，比如：搜索引擎收录量、网站注册量、网站的日访问量、网站的15分钟同时在线人数（峰值即可）PR值等等。当然，任何事物都是发展的，目标也是不断变化的，但是有一点，这个变化是为了将项目向深 入推进，而不是今天还是购物网站，明天就变成传统的电子商务平台或者要变成垂直门户网站了。变化是一个缓慢的过程。无论如何变化，在一定阶段内的目标是不会变化的，就是一开始互联网网站运营方想要达到的目标是不会的，我们称之为总体运营目标。
第三步：阶段及阶段目标
总体目标不可能一下子完成，这就需要分步骤分阶段实时操作。一个阶段有一个阶段的目标和运营推广方式。所以在接下来的第三部分就应该重点论述每个阶段的目标和运营方式。首先需要注意，阶段性有一个明确的时间表，同时还应该有阶段目标，为了完成这个目标要做哪些事情，在这些事情当中工作重点是什么？由谁来做这些工作，谁来检测并提出修改和完善计划等等。
在制定阶段性目标的时候，用数据说话。而这些数据列举出来之后，接下来的工作就是采用什么样的方式来实现这一系列数据。换言之，阶段不同，目标不同，运营推广的工作内容和着眼点不同。
也只有在阶段目标完成的情况下，才能谈总体目标。这就跟人一样，当你连走路都没学会的时候，就不能去跑。也就是说，目标应该具备的是连贯性，而不能发生断层现象。
第四步：常规的运营方式罗列
常规运营方式可以理解为免费的推广方式，比如百度贴吧，博客营销，论坛发帖、QQ群推广等等。再比如，某些人提到的SEO优化。我以前说过“SEO一旦做好，它形成的流量非常稳定。关键在于， 是一次性可以搞定的事情，况且，效果要超出人工推广的50——100倍。”但是，我们必须注意，SEO网站运营优化，出现在一个互联网运营推广方案里是不太合适的。 SEO作为一个系统工程，它应该出单独的方案，而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案当中，个人看法是，SEO网站运营优化不宜出现在网站运营推广方案当中。
第五步：小结
如前所述，写一个互联网运营推广方案，是很简单的事情。现在，我们来总结一下，尤其是第三步涉及到的内容。它的撰写顺序应该是：阶段→时间安排→目标→为达到这个目标要做哪些工作→工作重点是什么→谁来做→效果监测与反馈完善→沟通机制。
那么一个完整的互联网运营推广方案简单而言，主要包含：前言、总体目标、阶段性目标、常规的一些运营推广方式、小结等五步即可。整体而言，方案类文字，力求简洁清楚，而不是冗长拖沓。看完之后要一目了然，让人知道你到底想表达什么。
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