搜索引擎优化之站内优化基本工作

（1）关键词密度

关键词是用户在搜索引擎搜索框中输入的核心词，百度会自动提炼用户输入内容的重要关键词。关键词选择要恰当，如果选取不当，搜索引擎可能会把握不准网站要优化的核心关键词，用户进行检索时候，搜索引擎不会将相关优化页面呈现给用户，或者不会将网页排在搜索结果中靠前的位置。关键词如果选取不恰当，即使排在搜索结果的前几页，但是不满足用户的需求，也不会有访问量。在一定范围内，一个网页的关键词出现频率越高，搜索引擎会认为该网页内容与相应关键词的相关性越高，从而在搜索引擎中的排名越高。但是关键词的出现频率有一定的限制，并非越多越好，于是搜索引擎优化的研究者提出了关键词密度的概念。

合理的关键词密度能够提高网站排名，关键词密度太低，优化效果不明显，达不到优化的目的；过度使用可能会造成关键词堆砌，会受到搜索引擎的惩罚，因此对关键词密度的优化就很重要。几乎每个学者都会提到关键词密度的优化，但是目前来关于关键词密度的合理范围，研究者没得出一致的结论。

（2）长尾关键词

长尾关键词就是在核心词的基础上加上如地区、品牌、用途等的修饰词而组成的，一般比较长，虽然搜索次数少但转化率较高。如化妆品这一关键词，可以构成的长尾关键词有：韩国化妆品、化妆品代理、化妆品试用中心等。

（3）Title 中关键词的个数

标题是网页的核心，浏览器顶端的显示条出现的信息就是网页标题，一般也就是搜索引擎的搜索结果标题。在源代码中对应的 HTML 语言为：<title>标题</title>。通过阅读百度官方文件知道，百度搜索引擎只会保留标题前 60 个字节的内容，过长会被截取掉，不利于用户找到自己想要的信息，因此标题的长度要有一定的限制。

标题最先被用户看到，Title 中要放一定的关键词。站在用户的角度确定关键词，当用户搜索时候，标题中的关键词会增加权重，从而使网站在搜索引擎中的排名靠前，增加了用户点击的可能性。将关键词放在靠近标题的位置，这样对搜索引擎和用户都更友好。

（4）Meta 描述中关键词的个数

Meta 描述在源代码中的描述是：<meta name=“description”content=“网页描述”>。百度官方文件显示，Meta description 不参与网页权值的计算，但是它会影响用户体验。用户判断搜索内容是否是自己想要的，主要就是参考 Meta description。

尽管搜索引擎技术的不断发展，Meta 标签的设计对于搜索引擎优化来说还是很有必要的，但是很多企业网站是没有进行 Meta 标签优化的。大型企业凭借本身的知名度或许影响不大，但对于中小企业来说，这是将网页内容展现给用户的很好途径。

（5）内部链接

内部链接指网站内部页面之间的链接关系，内部链接对搜索引擎优化效果的影响不大，但内部链接与外部链接不同的是，它受网站管理者直接控制的，建立网站地图、控制网页到首页的点击距离、网站导航中的链接文字放上关键词，都对搜索引擎优化有帮助。

（6）导入链接

导入链接，又叫反向链接，是别的网站指向自己网站的链接，是其他网站为自己的网站投票。导入链接越多，导入链接的质量越高，说明其他的有质量网站对自己网站更认可，搜索引擎会增加自己网站的权重，从而使网站排名靠前。

（7）404 错误页面

404 错误页面是指用户访问的页面不存在或链接错误而返回的页面。404 错误难以避免，一般用户碰到默认的 404 错误页面，关闭窗口离开浏览页面的概率是非常大的。但是客制化的 404 错误以愉悦诙谐的方式告诉用户页面已经出错，并提供点击选项，帮助用户继续进入网站访问其他的界面，效果是非常显著的。

（8）页面打开速度

页面打开速度，就是用户点击某网页时候，该网页的下载速度。如果网页打开速度太慢，迟迟不能完整显示甚至毫无反应，用户是没有耐心等着页面打开的，这样网页被关闭的概率会很大，网站可能就失去了一个潜在客户，因此对页面打开速度的优化是很有必要的。