SEO（SearchEngineOptimization）是搜索引擎优化的简称，它主要是一种技术优化，旨在明确搜索引擎的排名，从而提高关键词在搜索中的排名，从而提高网络访问量，提升搜索引擎的影响力。随着传统营销推广方式的限制越来越大，网络推广已经成为越来越多企业营销推广的选择，尤其是在今年疫情的影响下，数字化转型已经成为企业，尤其是中小企业必须做的必备问题。
目前，许多企业为了产品推广和品牌推广建立了自己的网站，但并没有真正将其作为一个有效的平台使用。企业缺乏网站推广意识，有些企业虽然意识到网站推广的价值，但由于资金或人员的限制，不愿意推广网站，使得网站访问量很低，没有给企业带来太多好处。
1.不重视网站建设。
现在很多企业都有自己的企业网站，但是考虑到成本，很多企业的网站设计只是作为企业信息的发布平台，内容太简单了。简单地把公司简介，联系方式，产品展示放到网上。也有一些企业片面追求网站界面的美观，一劳永逸，长期不更新，内容陈旧，严重影响了网站推广效果的发挥。即便增加了网络流量，但并不能最终留住客户，为企业带来经济效益。
2.专业网络营销人才匮乏。
目前，大多数企业将网站推广外包给专业的网络推广服务提供商，不同的网络推广服务提供商在推广方法上有不同的重点。特别是中小企业，由于缺乏网络营销专业人才，无法选择合适的网络推广服务提供商。与此同时，也制约了企业与网络推广服务提供商之间的沟通，使网络推广策略的制定不能很好地满足企业的需要。
3.网站推广方式单一
商家在进行网站推广时，一般只购买关键词广告或对网络服务推广商的竞价排名。其推广方法过于单一，缺乏多样性。各种推广方法各有利弊。对资金有限的企业而言，推广模式过于单一，将严重影响资源的合理配置，降低推广效果。
4.片面追求网站访问量
网络推广的评价标准包括三个要素，分为三个要素：一是提高企业网站的有效访问量；二是潜在客户咨询量的增加；最后是订单数量的增加。而且企业往往把网站推广的目的定位在前两个方面。增加无效访问量，浪费有限的用户资源。缺少把访问量资源转化为收益的能力使网站推广毫无意义。
5.没有考虑总结和分析网站访问
公司对流量的统计非常重视，却忽视了对其进一步的总结与分析。没有很好地理解用户的系统行为，未能将其转化为有效的信息，指导企业营销决策。这是企业资源的浪费，使企业在制定和优化网站推广战略方面盲目，最终影响网站推广效率的有效发挥。
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