网站在进行SEO优化的时候会有一定的排名波动，但是在这个过程中有些客户的网站关键词会出现掉落的情况，为什么会出现这种情况呢？
1. 网站被降权
网站被降权之后会出现大量掉词或者客户词全部清零的情况。而造成网站被降权的原因有很多，根据网站情况，我们大体总结了部分原因：服务器出现问题；域名被解析；友链牵连；垃圾外链；站内过度优化；网站被挂黑链；网站被攻击。
以上的原因都会导致网站被降权，而网站被降权就会影响到我们关键词的排名。因此大家在对网站进行优化的时候就要注意时刻检查升级网站，避免网站被降权，一旦出现这样的情况要及时进行改正。
2. 新站进入百度考核期
新站进入百度考核期（又称沙盒期）之后会出现关键词排名掉落的情况。因为新站在建立之后搜索引擎会对其进行一个资格评价的阶段，我们将其称之为沙盒期，它一般是2—6个月。
进入沙盒期的原因无外乎是以下几个：经常修改网站标题以及相关关键词；网站外链暴涨；交换的友链出现问题；垃圾外链和无效外链太多；网站没有原创内容；网站存在作弊行为。
网站进入沙盒期我们就要小心操作，一方面保持服务器稳定，修补漏洞保障网站安全；另一方面title的关键词不要经常改变；网站上线后不要对框架结构进行做改动；同时增加高质量的外链，更新原创文章。这样就能够让我们的网站更快走出沙盒期，稳定我们的关键词排名。
3. 网站内容是否修改过
优化过程中，网站内容随意修改也会出现关键词排名大量掉落的情况。比如：
标题和内容：从标题来看，我们在优化中经常会有客户不打招呼就私自修改网站的标签，这样做就会产生影响。因为搜索引擎是根据标签中的关键词来判断网站的重心的，如果随便更改标签内容就会出现就被索引的内容在同一URL匹配了多个不相关的关键词，造成百度不录入甚至没有排名的情况。
从内容来说，适当进行修改能够保证网站内容时效性，并不会有太大的影响，但是如果经常进行反复修改，必定会导致网站排名下滑，甚至是消失。
从URL来说，有的站长经常ui在动态、伪静态、静态来回切换，犹豫不觉，这样的操作就会导致搜索引擎针对于同一类内容录入多个URL，构成关键词内部竞争。因此我们不建议网站改版所造成的URL改变，尽量确定原本的URL不变。
4. 网站服务器或程序出现问题
搜索引擎对于服务器越来越敏感，如果网站的服务器出现问题就会直接影响到关键词的排名。另外就是网站程序，如果网站进行了比较大的改版也会导致关键词排名掉落。
基于服务器和程序导致的掉词我们可以有规律的增加网站原创内容，尤其是我们主推关键词的文章，注意内外链的建设，坚持一段时间之后稳定下来搜索引擎就会重新评估网站，随着质量的提升，我们的排名也会有所提高。
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