今天来和大家探讨一下，开始做视频号以后应该如何调整和优化。这些调整和优化体现在内容质量、形式、数据等方面。无论是商业模式还是获取流量，不要追求一夜之间有超乎预期的反馈，基本可能性不大，做视频号是需要不断调整的。
积极应对用户审美疲劳
在互联网上，用户每天都会接触大量信息，包括各种文章、资讯、、视频。
有时候，我会刷抖音和快手。当我刷抖音时，面对一种快餐文化，我不可能只看一个博主，手一直在滑动。有时会看视频号，也是在网上滑动的状态，看一次视频号或抖音，可能会划十几个，甚至几十个博主。
早期常看的博主，现在不太愿意看，因为有的博主一开始内容有意思，或者有道理，你关注他后，渐渐发现，他每天的内容大同小异，缺乏新意，那时候就会感觉疲惫，不想继续看。偶尔可能会看，但一直看下去就会审美疲劳。
作为视频号运营者也是这样。很多内容可能是有用的，但不是刚需。我有个朋友做白酒类视频，他每天在视频前讲白酒知识，我一开始看觉得很有收获，学到很多以前不了解的知识。但是前几天我刷到他的视频，不自觉就滑过去了，因为内心已经有些排斥了。内容的确不错，但白酒知识并非每天要看，况且博主是个中年大叔，没什么看点，每天视频中都是同一个姿势，同一个场景，绝对会审美疲劳。
解决这个问题最好的方法是什么？
两个关键词：1.保持距离。2.经常变化
视频号是一款能在线上拉近人与人距离的产品。过去的互联网产品运营离用户较远，现在通过视频号，大家以视频形式见面，自然会拉近距离，但是有时候距离太近也容易审美疲劳。
我的视频号“刘大猫分享”，不是每期都真人出镜，而是偶尔真人出镜，代表刘大猫是真实的人而非虚拟ip。但大多数时候，我只有声音，没有图像，取而代之的是虚拟版的刘大猫出镜。
看过我视频号的朋友都知道，这是一种保持距离的方式。人和人的距离是一种很微妙的关系，只要把握好，就会有好的效果。
经常变换视频形式
比如刚才说的拍白酒视频的大叔，他天天讲白酒，有时候能否休息一天不讲白酒，讲讲家庭、读书。换个口味，也会增加可看性，这是内容方面。
还有形式。我的视频号里，真人出镜是一种形式，有时候是派吉祥物出场，还有时候会推荐一些朋友出场。比如上周，我邀请了知名音乐人左小祖咒老师，来我的视频号作客，那么这一分钟时间都是他在分享。
所以，你经常变换形式，用户感觉有新意，审美疲劳就会来得慢一些。
审美疲劳不是明确的界限，甚至用户自己都没有觉察，这是潜意识里的一种状态，是一种不可名状的用户心理状态。
持续根据数据进行优化
前几天，我在录一条视频时，另一个做视频号的朋友在看我录。我录了好久，剪辑好发出来了。但看过那条视频还是不太满意，他说这条视频不好也不差，很平淡。我说我把这条视频删掉吧，他告诉我不要删。他的理由是发了总比不发好，发一条至少视频号的活跃度会比较高。
他说的有一定道理，但我晚上回去还是决定删掉。因为那条视频的数据不高，我对视频有一个很重要的指标，是视频发出一天内的赞播比应该保持在3%左右，也就是说，100次播放至少有3个点赞。如果差距悬殊，那说明内容不好。内容不好的时候，会浪费别人的时间，如果不删掉，别人以后看了不错的视频，再到主页上发现鱼龙混杂，体验感也会有所下降。
如果用户喜欢某条内容，那他可能会深度观看其他内容，如果每一条他都能看完，觉得有意思，有道理，那就会对你印象深刻，成为更忠实的粉丝。
因此，我们要持续根据数据进行优化。对于数据好的内容，我会记录下原因，进行总结，下次录视频的时候就尽可能往上面靠，保证整体内容的质量稳定。
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